Gepostet in Alle Best-Practice Beispiele am 07. NOV. 2025
Wie man Lehrberufe „begreifbar“ macht und zukünftige Fachkräfte nachhaltig begeistert. In einer Zeit, in der der Wettbewerb um qualifizierte Nachwuchskräfte intensiver ist denn je, sind innovative un
Wie man Lehrberufe „begreifbar“ macht und zukünftige Fachkräfte nachhaltig begeistert.
In einer Zeit, in der der Wettbewerb um qualifizierte Nachwuchskräfte intensiver ist denn je, sind innovative und authentische Ansätze im Lehrlingsrecruiting entscheidend. Die Raiffeisen-Lagerhaus Mostviertel Mitte eGen hat mit ihrer „Lehrlings-Challenge“ ein herausragendes Beispiel geschaffen, wie es gelingen kann, junge Menschen nicht nur zu informieren, sondern aktiv für eine Lehre zu begeistern. Dieser Beitrag beleuchtet das erfolgreiche Konzept, die Umsetzung und die wichtigsten Lerneffekte für andere Ausbildungsbetriebe.
Die Raiffeisen-Lagerhaus Mostviertel Mitte eGen, die 2023 ihr 125-jähriges Bestehen feierte, blickt auf eine beeindruckende Geschichte als Lehrbetrieb zurück. Bereits seit 1970 werden hier junge Menschen ausgebildet, beginnend mit dem ersten Lehrling im Beruf des Landmaschinenbauers. Heute bildet das Unternehmen kontinuierlich rund 60 Lehrlinge in 16 verschiedenen Lehrberufen aus, die die Bereiche Handwerk, Technik und den kaufmännischen Sektor abdecken.
Die Ausbildungsphilosophie des Unternehmens ist klar definiert: Die Lehre soll eine praxisnahe und fördernde Erfahrung sein, die die Grundlage für eine erfolgreiche berufliche Zukunft legt. Der Slogan „Karriere mit Lehre“ ist hier gelebte Praxis, denn viele heutige Fach- und Führungskräfte haben ihre Laufbahn als Lehrling im Unternehmen begonnen. Wertschätzung, Zusammenhalt und die Entwicklung von sozialen Kompetenzen stehen dabei ebenso im Fokus wie die fachliche Qualifikation.
Die Idee zur Lehrlings-Challenge entstand 2018 aus einer konkreten Beobachtung: Auf großen regionalen Bildungsmessen fühlten sich die Schülerinnen und Schüler angesichts der Fülle an Ausstellern oft überfordert und hatten kaum Zeit, sich intensiv mit einzelnen Angeboten auseinanderzusetzen. Um aus der Masse herauszustechen und einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen, entschied man sich, ein eigenes, fokussiertes Event zu schaffen. Das Ziel war es, die Lehrberufe nicht nur zu präsentieren, sondern sie im wahrsten Sinne des Wortes „greifbar“ zu machen und dabei gezielt sowohl die Jugendlichen als auch deren Eltern anzusprechen.
Unter dem Motto „Informieren – erleben – mitarbeiten“ findet die Lehrlings-Challenge jährlich an einem Samstagvormittag im September oder Oktober an Standorten wie Purgstall und Loosdorf statt. Mit einem Personalaufwand von circa 30 Mitarbeitenden – darunter Meister, Lehrlinge und Spartenleiter – wird ein Event auf die Beine gestellt, das pro Standort etwa 50–60 Jugendliche samt Familien anzieht.
Anstatt passiver Informationsstände gibt es aktive Stationen für jeden Lehrberuf, an denen die Besucher unter fachkundiger Anleitung selbst Hand anlegen können. Die selbst gefertigten Werkstücke dürfen als greifbare Erinnerung an den Tag mit nach Hause genommen werden, was den positiven Eindruck nachhaltig verstärkt.
Der persönliche Kontakt wird bei der Challenge großgeschrieben. Alle Besucher werden am Eingang persönlich begrüßt, erhalten eine kurze Einführung und einen Hinweis auf die kostenlose Verpflegung. Zum Abschied gibt es eine persönliche Verabschiedung und ein gut gefülltes „Kraftsackl“ mit Infomaterialien und Goodies für den Heimweg. Dieses Vorgehen vermittelt ein Gefühl der Wertschätzung und sorgt dafür, dass sich die Familien willkommen fühlen.
Die Bewerbung startet Mitte August mit einem breiten Mix an Kanälen, um eine hohe Reichweite in den relevanten Bezirken Melk und Scheibbs zu erzielen. Genutzt werden:
Ein entscheidender Erfolgsfaktor ist der strukturierte Nachfassprozess. Seit 2020 werden die erfassten Besucherdaten genutzt, um einen telefonischen Kontakt herzustellen. In diesen Gesprächen wird nicht nur Feedback zur Veranstaltung eingeholt, sondern auch proaktiv das Interesse an den Lehrberufen erfragt und zu Schnuppertagen eingeladen. Oft werden Termine dafür direkt am Telefon oder sogar schon während des Events vereinbart. Obwohl eine systematische Auswertung der Konversionsraten aufgrund dezentraler Strukturen herausfordernd ist, sind die Rückmeldungen auf diese persönliche Nachbereitung durchweg positiv.
Ein entscheidender Erfolgsfaktor der Lehrlings-Challenge ist die aktive und zentrale Rolle der Lehrlinge selbst. Sie sind nicht bloß Assistenten, sondern werden von Anfang an als vollwertige Partner in die Gestaltung des Events einbezogen. Gemeinsam mit ihren Ausbildnern organisieren, bauen und betreuen sie die Praxis-Stationen. Diese Zusammenarbeit auf Augenhöhe ermöglicht es den besuchenden Jugendlichen, authentische Einblicke zu gewinnen und direkt mit den Lehrlingen über deren Erfahrungen zu sprechen. Für die Lehrlinge selbst ist dies eine wertvolle Erfahrung: Sie schlüpfen in die Rolle der Experten, können ihr erlerntes Wissen weitergeben und erleben sich selbst als „Profis“, die andere anleiten. Das stärkt nicht nur das Selbstbewusstsein, sondern schult auch ihre Kommunikations- und Präsentationsfähigkeiten nachhaltig.
Um diesen Ansatz noch zu vertiefen, kann eine solche Veranstaltung als umfassendes Lehrlingsprojekt konzipiert werden. Dabei könnten Lehrlinge verschiedener Sparten bereits in der Planungsphase die volle Verantwortung für ihre Stationen übernehmen: von der Ideenfindung für ein passendes Werkstück, über die Materialplanung und Vorbereitung der Komponenten bis hin zur Gestaltung des Standes. Der Eventtag selbst wird dann zur praktischen Umsetzungsphase, gefolgt von einer gemeinsamen Nachbesprechung zur Reflexion und Identifikation von Verbesserungspotenzialen. So wird aus einem Recruiting-Tag ein ganzheitliches Ausbildungsprojekt, das wertvolle Kompetenzen wie Projektmanagement, Teamfähigkeit und Eigenverantwortung fördert und die Lehrausbildung zusätzlich aufwertet.
Aus der erfolgreichen Umsetzung der Lehrlings-Challenge lassen sich wertvolle Tipps für jedes Unternehmen ableiten, das sein Lehrlingsrecruiting verbessern möchte:
Die Lehrlings-Challenge des Lagerhaus Mostviertel Mitte ist mehr als nur ein Recruiting-Event. Sie ist ein starkes Statement für die Wertschätzung der Lehrausbildung und ein inspirierendes Beispiel dafür, wie man mit Kreativität, Engagement und einer persönlichen Note die Fachkräfte von morgen für sich gewinnen kann.